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| El castillo de Lopera con el alumbrado navideño. |
El consejero de Turismo y Deporte,
Francisco Javier Fernández, abrió en Madrid un taller de trabajo que
reunió a representantes de la oferta andaluza con unos 250 operadores y
agencias de viajes del mercado nacional, en el que se promocionó
Andalucía como destino para la Navidad y se presentaron sus principales
atractivos para estas fechas, con los productos típicos de esta
temporada como principal reclamo.
El objetivo de este encuentro era atraer viajeros a la
comunidad en la última época vacacional del año, especialmente del
mercado interno, y prolongar hasta el cierre del ejercicio la buena
marcha del destino durante 2016. Para ello, se mostró en esta cita la
oferta patrimonial, de nieve, de interior, de naturaleza y de compras,
así como las propuestas culturales y de ocio alrededor de las fiestas
navideñas en Andalucía.
En este sentido, en el taller de trabajo se celebró una
zambomba flamenca y se ha instalado una zona expositora donde participó
la gastronomía andaluza más singular para esta época, con una
representación del Consejo Regulador de los mantecados y polvorones de
Estepa, de la ruta del anís de Rute, del Consejo Regulador de los
alfajores de Medina Sidonia, del pan de Cádiz y del turrón de frutas.
Este encuentro profesional se enmarca en las misiones
comerciales y la campaña de comunicación en torno a la Navidad que se
esta desarrollando estos días y hasta el final de las fiestas en medios
de comunicación nacionales, con especial incidencia en la Comunidad de
Madrid, Cataluña y la propia Andalucía para impulsar el mercado interno.
También se cuenta con soportes exteriores en la ciudad de
Madrid, concretamente en la estación de Atocha y en pantallas gigantes
ubicadas en el centro de la capital, en el entorno de Callao y
Preciados. Además, precede a grandes estrenos de cine en salas de Madrid
y Sevilla.
En lo que se refiere a los soportes digitales, se actúa
tanto a nivel nacional como internacional, concretamente en los tres
primeros mercados extranjeros para el destino: el Reino Unido, Alemania y
Francia. Así, las acciones en internet se llevan a cabo a través de
alianzas con portales online con el objetivo de reforzar la
comercialización del destino.
La campaña de comunicación tiene por lema 'Esta Navidad, tu
regalo es Andalucía' y, a través de adaptaciones específicas para cada
soporte bajo la creatividad 'Tu mejor tú', pretende captar viajeros
resaltando los atractivos únicos y eventos del destino para estas
fiestas.
Andalucía es el principal destino de los turistas
procedentes de Madrid, con el 18% del total de las pernoctaciones
registradas en España. En lo que va de año, los establecimientos
hoteleros de la comunidad han alojado a 1,4 millones de viajeros
madrileños, lo que supone un repunte del 10% en relación con el mismo
periodo de 2015, que realizaron casi cuatro millones de estancias
(+6,4%).