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| Pablo Carazo, Juan Gómez, Francisco Reyes y Sebastián Quirós, durante la firma de este convenio. |
Internet y las redes sociales se han convertido en una interesante plataforma para la comercialización de productos, de ahí que la Diputación de Jaén, la Fundación del Olivar, la Universidad jiennense (UJA) y la federación de Cooperativas Agroalimentarias de Jaén hayan suscrito un convenio para que un grupo formado por más de una veintena de cooperativas jiennenses mejoren sus conocimientos y el uso que hacen de estas herramientas para conseguir mejorar la venta de sus productos por medio del comercio electrónico. Los máximos responsables de estas cuatro entidades, Francisco Reyes, Sebastián Quirós, Juan Gómez y Pablo Carazo, han sido los encargados de rubricar este acuerdo cuya primera acción ha sido la realización de una jornada titulada Cooperativismo & Redes que se ha celebrado esta mañana en el Antiguo Hospital de San Juan de Dios tras la firma de este acuerdo y a la que han acudido más de 40 personas, entre presidentes y técnicos de las cooperativas beneficiarias.
En este acto, el presidente de la Diputación ha aprovechado para felicitar “en persona” al nuevo rector de la UJA “por sus nuevas responsabilidades” y ha puesto de manifiesto que “me constan las ganas, el compromiso y la ilusión que Juan Gómez ha puesto en esta nueva etapa que se inicia en su vida profesional”, para la que le ha tendido “la mano de la Diputación a la hora de seguir trabajando por cualquier tema que afecte a la provincia de Jaén”. Además de dar la bienvenida a Gómez, Reyes también ha “agradecido públicamente a Manolo Parras los ocho años dedicados a la Universidad de Jaén, su compromiso con la UJA, la provincia y su colaboración con la Diputación”, antes de explicar el convenio firmado “que es una buena oportunidad para que estas cooperativas tengan una presencia más relevante y activa en Internet en general, y en las redes sociales de forma especial”.
Francisco Reyes ha remarcado la importancia de que “en un mercado cada vez más global como el actual, donde la oferta de productos de toda índole es casi ilimitada, es imprescindible mostrar nuestra mejor cara y las mejores armas que tengamos a nuestra disposición para captar la atención de los consumidores”. Si a eso se le suma que el volumen de comercio electrónico casi se ha triplicado en los últimos años –se ha pasado de unas ventas de 5.912 millones de euros en 2007 a 14.610 millones en 2013–, “es una obligación y a la vez una necesidad ofrecer nuestras mercancías a través de estos canales, donde se estima que sólo en España se encuentran más de 17 millones de compradores on line que gastan una media anual de 848 euros por persona”, ha enfatizado.
Por todos estos motivos, el presidente de la Administración provincial ha insistido en que “hoy en día nadie duda de que hay que estar presentes en este escaparate mundial, y hay que hacerlo adecuadamente, porque el espacio que no ocupen nuestros productos será acaparado por otros”. Más aún si cabe en una provincia como Jaén, donde “podemos presumir de tener una importante producción agroalimentaria que, además, reúne unas excelentes condiciones de calidad, por lo que contamos con un extraordinario aval para presentarnos con garantías en este competitivo mercado”. “Como nuestro producto, especialmente en el caso del aceite de oliva virgen extra –con sus indiscutibles bondades gastronómicas y para la salud–, es de primera calidad, ahora lo importante es dar a conocer aún más estas virtudes que son el mejor aval para partir del mejor posicionamiento en la parrilla de salida de la red”, ha añadido Reyes.
Además de la jornada celebrada, en la que se han puesto de manifiesto las ventajas que ofrecen Internet y las redes sociales para la comercialización de productos agroalimentarios y se ha expuesto una exitosa experiencia de comercio de aceite a través de estas plataformas, el convenio suscrito permitirá analizar la situación de la que parte cada una de estas cooperativas, los públicos, colectivos y consumidores a los que deben dirigirse, se realizarán cursos formativos sobre redes sociales y se elaborará un plan de acción donde se detallen los pasos que deben seguirse para una gestión óptima de estos instrumentos.
“Nadie mejor que vosotros puede difundir las inmejorables propiedades de nuestro aceite”, ha dicho Reyes, quien ha incidido en otro aspecto clave a la hora de mejorar la comercialización del producto estrella de la provincia de Jaén: la concentración del sector. En esta línea, ha animado a “las cooperativas ha dar el paso definitivo y olvidar sus temores a asociarse y a defender en común sus intereses”, porque esa unión para agrupar la oferta permitirá “competir en mejores condiciones, plantar cara a las grandes empresas distribuidoras, soslayar intermediarios que encarecen el producto y también disponer de un altavoz mucho más potente para gritar a los cuatro vientos las bondades de nuestros productos, que cada vez tienen más calidad”.
En este camino en común, Francisco Reyes ha garantizado el respaldo de la Diputación, que “va a seguir comprometida con el sector del aceite, porque hay que aprovechar cualquier oportunidad y esta de Internet y las redes sociales es una más”. “Somos conscientes de que el olivar y el aceite de oliva pueden darnos todavía muchas más alegrías desde el punto de vista económico, de empleo y social, y que seamos los principales productores mundiales es una oportunidad, no un problema, más aún después del esfuerzo que han hecho agricultores y cooperativas por obtener un producto de calidad”, ha concluido el presidente de la Diputación.