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| Pilar Salazar presentó esta campaña promocional. Foto: Junta de Andalucía. |
El delegada territorial de
Cultura, Turismo y Deporte, Pilar Salazar, presentó ayer en Jaén la acción
promocional denominada 'Intensamente en Andalucía', que tiene como objetivo
fomentar los flujos de viajeros procedentes de la propia región y que recorrerá
a lo largo del mes de julio las ocho provincias con diversas actuaciones
dirigidas tanto el consumidor final como a los profesionales del sector.
Salazar explicó que esta acción, que se prolonga hasta hoy en
la capital jiennense, se centra en dinamizar los viajes de los andaluces dentro
de la propia región, un emisor prioritario que supone en torno a un tercio del
total de visitantes del destino, con 8,9 millones de turistas en 2016, un 4,5%
más y el sexto incremento consecutivo del mercado interno. Además, estos
visitantes aportaron 10,6 millones de pernoctaciones en los establecimientos
hoteleros. “Unas buenas cifras que se unen a unas previsiones mejores aún para
la actual temporada estival, en las que contamos con un protagonismo destacado
del turismo de interior”, destacó la delegada.
La delegada incidió, además, en otros valores intangibles que
convierten al emisor local “en fundamental para nuestra región”, como por
ejemplo, su estabilidad y fidelidad con el destino, que se basa “en la cercanía
pero también en el cariño que el ciudadano andaluz siente por su tierra, por su
cultura y por la multitud de opciones de ocio y descanso que esta región puede
ofrecer”.
En este sentido, añadió: “Queremos que los andaluces conozcan
su entorno más próximo, descubriendo experiencias únicas y lugares que ni
nosotros mismos podemos imaginar que están tan cerca, como en el caso de Jaén,
los Baños Árabes o la cascada de la Cimbarra (aparecen en el vídeo promocional
de la campaña)”.
Para la acción promocional dirigida al consumidor final se
instalan espacios expositivos en lugares emblemáticos de las ocho capitales,
que garanticen una elevada afluencia de público, en los que se promocionarán
los diferentes recursos, productos, segmentos y destinos, incidiendo en las
propuestas de cara a la época estival pero sin olvidar que cualquier momento
del año es idóneo para conocer Andalucía.
Así, la ronda itinerante consta de dos carpas promocionales
ubicadas en el Parque de la Concordia de la capital jiennense, donde se ofrece
información de la oferta y se realizan actividades de 'street marketing' para
atraer la atención de los visitantes, diversas propuestas de animación y la
actuación musical del artista Juan Saavedra, además de sorteos de viajes y de
distintas dinámicas en redes sociales como Twitter e Instagram.
En cuanto al sector profesional, se desarrollan una serie de
jornadas para poner en contacto a la oferta andaluza con los representantes de
la demanda de la propia comunidad. En Jaén, esta misión comercial se celebró a
finales de junio, contando con la presencia de 30 empresarios.