Un joven se ejercita en un gimnasio. Foto: Comunicae. |
Captar clientes para un gimnasio a través del buzoneo es una de las
formas publicitarias más efectivas que existen en la actualidad. Además
de ser el mes en el que la gente vuelve de sus vacaciones de verano y
comienza con la rutina del trabajo, septiembre, es el mes según un
estudio del grupo Open Buzoneo en el que se producen más altas en los
gimnasios con un 30% de los nuevos suscriptores.
Otro de los meses clave para los gimnasios suele ser enero, con un
15% de las nuevas altas. Esto no es ninguna casualidad, los españoles
tienen a apuntarse al gimnasio después de periodos de inactividad como
las vacaciones de verano y las Navidades debido a que son épocas
sedentarias y en las que se suelen cometer excesos en cuanto a
alimentación se refiere. Es casi la mitad de las nuevas altas las que se
producen en los gimnasios en los meses de enero y septiembre.
La mayor parte de los nuevos clientes de los gimnasios se apuntan
para comenzar actividades con ejercicios en maquinas de cardio así como
actividades como el yoga, el zumba o el pilates, actividades que no
requieren de una preparación elevada.
No es fácil captar clientes en un negocio. Pero la captación puede
ser más sencilla si tienes los canales de marketing adecuados, cómo
puede ser Internet o el buzoneo. La captación de clientes es un proceso
complicado que requiere del trabajo de profesionales especializados en
el sector del marketing online para maximizar la tasa de éxito.
Otro detalle interesante es la media de visitas que realizan los
clientes de un gimnasio durante los meses después de las vacaciones.
Durante los meses de septiembre y enero, los suscriptores de los
gimnasios acuden una media de 2,5 veces a la semana al centro mientras
que en el resto del año la duración semanal del ejercicio se reduce a
1,6 veces por semana. Lo que si se mantiene estable independientemente
de la época del año en la que nos encontremos es la duración de las
sesiones de entrenamiento que rondan entre los 80 y los 100 minutos por
día de entrenamiento.
Las mujeres acuden al gimnasio más que los hombres, representando un
55% de los clientes totales del gimnasio, mientras que la edad del 90%
de los usuarios se encuentra en el rango de entre 25 a 44 años. Las
mujeres prefieren realizar sus actividades deportivas dirigidas por un
monitor mientras que los hombres optan más por realizar los
entrenamiento mediante la maquinaria de fitness.
“Si tienes un gimnasio y deseas ampliar la cartera de clientes,
deberías considerar realizar la mayor inversión publicitaria durante los
meses de septiembre y enero para obtener el mayor ROI posible puesto
que esta demostrado que dichos meses son donde habrá una mayor
conversión de clientes.”